就在國(guó)內(nèi)家電連鎖巨頭國(guó)美電器[2.62 -1.87%]陷于內(nèi)亂之時(shí)，外資零售悄然加速布局中國(guó)家電市場(chǎng)的步伐。昨日有消息稱(chēng)，數(shù)度推遲開(kāi)業(yè)的德國(guó)最大零售商麥德龍旗下家電連鎖品牌萬(wàn)得城將在本月下旬在上海迎客。這家由麥德龍與臺(tái)灣富士康集團(tuán)合資的家電連鎖，計(jì)劃兩年門(mén)店數(shù)量超過(guò)百家。不僅如此，日本家電零售商山田電機(jī)也已在北京正式注冊(cè)成立公司。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，本土化過(guò)程以及同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，讓外資巨頭分食國(guó)內(nèi)家電零售市場(chǎng)的夢(mèng)想不會(huì)實(shí)現(xiàn)得太快。

德日外資乘虛而入

麥德龍聯(lián)姻“代工大王”富士康進(jìn)入中國(guó)家電零售市場(chǎng)的消息，早在今年1月就被外界關(guān)注。這家?guī)в械聡?guó)血統(tǒng)的家電連鎖品牌萬(wàn)得城原定今年國(guó)慶節(jié)開(kāi)業(yè)，但后來(lái)經(jīng)過(guò)三次推遲后，日前又稱(chēng)11月17日正式開(kāi)業(yè)。

為了在中國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，萬(wàn)得城的“本土化”路線比較明顯。結(jié)盟富士康，不僅看重其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的了解，更看重其代工背景和龐大的產(chǎn)品資源。同時(shí)，萬(wàn)得城將采取“店長(zhǎng)負(fù)責(zé)制”，每個(gè)門(mén)店店長(zhǎng)擁有所管門(mén)店大約10%的股份，以此能夠最大限度挖掘店長(zhǎng)的潛力，并保持管理層的穩(wěn)定。萬(wàn)得城方面表示，預(yù)計(jì)到2015年，其在中國(guó)的門(mén)店數(shù)量將超過(guò)100家。

其實(shí)，惦記中國(guó)家電零售市場(chǎng)的不僅是麥德龍，還有日本的山田電機(jī)。記者從相關(guān)方面得到消息，今年9月7日，山田電機(jī)已在北京東城區(qū)注冊(cè)成立了山田電機(jī)(中國(guó))投資有限公司，注冊(cè)資本為3000萬(wàn)美元，并計(jì)劃在王府井[0.00 0.00%]開(kāi)設(shè)一家旗艦店。

“美蘇”看淡競(jìng)爭(zhēng)

去年以來(lái)推行的家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新以及節(jié)能惠民工程等政策，拉動(dòng)家電企業(yè)業(yè)績(jī)直線飄紅。隨著居民收入的增長(zhǎng)以及惠民政策在全國(guó)范圍推廣，外資家電零售企業(yè)急于參與到中國(guó)市場(chǎng)中來(lái)的愿望愈發(fā)迫切。

對(duì)于麥德龍和山田電機(jī)的野心，蘇寧和國(guó)美兩大家電零售巨頭似乎并沒(méi)有感到太大威脅。蘇寧方面表示，全球家電零售巨頭百思買(mǎi)2006年就已經(jīng)進(jìn)入國(guó)內(nèi)，但其至今仍未給國(guó)內(nèi)家電零售市場(chǎng)帶來(lái)太大沖擊。目前，百思買(mǎi)在國(guó)內(nèi)有9家自有品牌門(mén)店，雖然其逐漸對(duì)旗下的五星電器在采購(gòu)和門(mén)店經(jīng)營(yíng)上進(jìn)行整合，但勢(shì)力范圍仍以華東地區(qū)為主。

國(guó)美相關(guān)負(fù)責(zé)人此前在接受記者采訪時(shí)也直言，國(guó)美、蘇寧等本土企業(yè)經(jīng)過(guò)幾年規(guī)模化的發(fā)展，已基本完成了對(duì)一線市場(chǎng)的布局，比外資零售企業(yè)具有更強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，蘇寧、國(guó)美等企業(yè)去年以來(lái)開(kāi)始調(diào)整門(mén)店商品管理，強(qiáng)化購(gòu)物體驗(yàn)，快速吸取百思買(mǎi)等外資企業(yè)品類(lèi)管理等方面的經(jīng)驗(yàn)。

外資短期難撼市場(chǎng)格局

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，萬(wàn)得城多次延期開(kāi)業(yè)的真實(shí)原因外界很難了解，不過(guò)，這或許從一個(gè)側(cè)面反映出，外資殺入中國(guó)家電市場(chǎng)的道路不會(huì)一帆風(fēng)順。富士康能否成為麥德龍撬開(kāi)中國(guó)家電零售市場(chǎng)的突破口，山田電機(jī)是否會(huì)陷入百思買(mǎi)的窠臼等問(wèn)題，還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

富士康今年已推出了“萬(wàn)馬奔騰”計(jì)劃，開(kāi)始在農(nóng)村市場(chǎng)拓展銷(xiāo)售渠道，并上線了飛虎樂(lè)購(gòu)網(wǎng)上商城。但是目前，富士康的渠道布局有些雷聲大雨點(diǎn)小。以其飛虎樂(lè)購(gòu)網(wǎng)上商城為例，該商城很難體現(xiàn)出代工大王在3C產(chǎn)品價(jià)格和品類(lèi)方面的優(yōu)勢(shì)。

另一方面，本土的蘇寧、國(guó)美兩大零售企業(yè)在不斷跑馬圈地，并深耕一線市場(chǎng)。蘇寧在三季報(bào)中表示，其在第三季度創(chuàng)下蘇寧歷年季度開(kāi)店新高后，第四季度的開(kāi)店步伐還將保持較高水平。國(guó)美雖然正陷于內(nèi)戰(zhàn)，三季度業(yè)績(jī)還未公布，但是經(jīng)過(guò)一年多的調(diào)整，國(guó)美表示未來(lái)5年將加快開(kāi)店。同時(shí)，兩大家電連鎖不再單純打價(jià)格戰(zhàn)，而是細(xì)分各級(jí)城市的門(mén)店類(lèi)型以提升購(gòu)物體驗(yàn)。

業(yè)內(nèi)人士表示，家電零售正在從單一的實(shí)體渠道向線上線下多樣化發(fā)展，外資在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需要面對(duì)的不僅是傳統(tǒng)家電連鎖企業(yè)。目前京東商城、新蛋等網(wǎng)上商城在家電零售中的占比逐漸增大。其中，京東商城今年的銷(xiāo)售額將超過(guò)100億元。